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刘翔
偶像的力量是巨大的，它能够让品牌突破地域差异，提升价值。高价签下大牌明星看似有风险，实则带来的收益和潜在价值是远不能凭单一的广告费用来计算的。
说到明星为广告作代言，早已屡见不鲜，即使是奥运冠军也不例外。雅典奥运会之后，刘翔、郭晶晶、张怡宁等人的身价也随着水涨船高，动辄几十万上百万的广告报酬，让他们成为名副其实的富翁。那么我们就来盘点一下，中国奥运冠军行列里面的十大广告王。
一哥一姐型：
代理品牌：安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男士服装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE还有中国移动通信等等。
雅典奥运会一炮走红，刘翔一夜之间便成为家喻户晓的人物，不仅名声大振，就连广告片约也是滚滚而来。内容涉及健康食品、汽车、男士服装、运动、邮电通讯以及IT等诸多方面。
对于刘翔代言的广告，田管中心也有明确规定，一级代言品牌最多五家，刘翔会专门到场拍摄广告；二级代言不出席活动，不到专门的拍摄地点进行拍摄，只能在训练当中或结束后参加活动；三级代言就只能用现有的资料做宣传。
颇有先见之明的NIKE在2002年就与这位希望之星签约，雅典奥运会110米栏预赛之前，耐克公司开始全国范围播放刘翔的广告，等到刘翔获得冠军的时候，广告效益达到了高潮，耐克押宝成功。后来耐克为刘翔量身打造了一款以“天生我翔”为名的AirMax360跑鞋，只限量发行1000双。耐克认为刘翔能够很好地诠释它们在中国的本土化策略，这是一次双赢的合作。
而可口可乐也是刘翔承接的比较重要的一则广告，从SHE、余文乐再到郭晶晶、赵蕊蕊，刘翔已经跟很多文体大牌明星合作过。在最新的可口可乐新年广告片中，刘翔和其他三位奥运冠军一起，演绎温馨家庭情感，收视效果颇佳。
除了阳光健康的外形，刘翔的个性也是吸引广告商的重要筹码之一。曾经有好几家日本企业开出天价邀请飞人接拍广告，但是都被刘翔拒绝了，他做广告的第一原则就是：关于日本的广告一律不接，不管开价多少。
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