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品牌观察
喜得龙董事长林水盘预料到科技创新在今后晋江体育产业发展中的重要性：科技改变体育品牌的命运，其效力将是长久的。
在国内品牌争相邀请大牌娱乐业和体育明星做代言人之时，喜得龙反而邀请闻名科学家孙怡宁教授为其品牌代言。这并非标新立异，而契合品牌定位的实质性举措：由孙怡宁牵头，喜得龙开始整合全球科技资源，开展研究科技跑鞋,量脚制鞋以及建立国家脚型数据库等具体工作。
接着是国家体育总局体育科学研究所生产研究基地进驻喜得龙。体科所的现有的资源以及专业体育项目的研究对整个体育市场有着巨大的价值，对喜得龙来说，和体科所的合作具有跨时代的意义。
今天，体科所本着以人为本的科技想法为喜得龙注入了科技力量，联合全球的运动力学以及运动医学的科学家们，为喜得龙品牌注入鲜活的科技魅力。
发展策略
科技就是力量——喜得龙“量脚卖鞋”
从４月开始，喜得龙脚平衡视窗第一代技术（WINDOWS FOOT-1）将正式推向市场，走进喜得龙的专卖店，消费者通过脚底压力压强测试仪器就可以选择到最适合自己脚型的运动鞋。
记者昨日从喜得龙2008年秋季产品订货会上了解到，从今年4月份开始，喜得龙脚底压力压强测试系统将在该品牌旗下的近40家专卖店全面导入。
三年内实现个性化制鞋
据了解，脚平衡视窗技术是2006年喜得龙与国家体育总局体科所共同合作开发的项目，WINDOWS FOOT-1是该项目的第一个科研成果。国家体育总局体科所科技开发中心主任庞晓忠告诉记者，“喜得龙脚平衡视窗第一代技术不仅可以为消费者选择运动鞋提供科学数据，更重要的是能收集到大量的脚型数据，从而为中国人量身定做鞋打下坚实的基础。”据庞晓忠介绍，在中国人脚型数据研发方向，国家体育总局体科所目前已经跟耐克、阿迪达斯等国际运动品牌展开了合作，而喜得龙是中国目前唯一与其合作的企业。
作为主打科技概念的运动品牌，喜得龙的运动科技研发力度不断加大。在昨日的订货会上，喜得龙公布了运动鞋开发推进的时间表。未来三年，喜得龙将在运动鞋月眉片技术、个性化鞋垫开发和量身订制个性化运动鞋等三方面实现重大突破。“技术是品牌的最核心价值，喜得龙的科技投入必将大大提升产品的附加值。”喜得龙董事长林水盘说。
推出全新英文名HITERON
除了在科研方面的大动作，喜得龙在奥运营销上也来势汹汹。林水盘在昨日的订货会上透露，他们已投入数千万巨资成为央视奥运频道体育世界栏目的战略合作伙伴。
为了对接奥运商机，喜得龙在品牌视觉形象上下足了工夫。在昨天的订货会上，喜得龙品牌顾问、原安踏品牌总监胡众辉公布了喜得龙全新的英文名字HITERON，而原先的英文名XIDELONG将停止使用。“喜得龙全新的英文名是中文高科技的缩写，全新的英文名与喜得龙品牌一直诉求的高科技概念保持着高度一致，这能很好地为喜得龙打造科技领先的运动品牌加分。”胡众辉坦言，推出全新的英文名字也是奥运战略的一部分，“北京奥运会期间，很多海外媒体和国际友人都会来到中国，这时候推出全新的英文名字是一个很好的宣传机会。”
此外，在昨日的订货会上，喜得龙还举行了秋季新品发布。记者了解到，喜得龙秋季的运动服装大量采用高科技面料，重点突出吸湿排汗、透气防水等功能。同时围绕北京奥运会，喜得龙还在服装设计大量运动中国元素，其中以中国龙为元素的服装设计成为一大亮点。
晋江经济报
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