二、特步：领导时尚运动潮流
创牌时间：2001年
特步是晋江众多企业中的另类者，从2001年由海外订单生产商转型国内市场品牌运营商，短短三年时间成为时尚运动品牌的一流强势品牌。
特步品牌成功的秘诀，就在于它在当时晋江狂热的“造牌运动”中保持了足够的冷静和清醒，创造了本土第一家运动品牌采用娱乐营销的战略，第一家细分出时尚运动市场，并成为这一市场的领导者。
品牌实力
“在西风日盛的品牌世界中，本土品牌能够融合民族的思维方式，特步的品牌战略可以说是睿智而伟大的创新。”国内一知名营销战略专家高度评价特步的品牌战略。
特步近年来的业绩同样赢得不绝的赞叹声和掌声：从中国名牌产品到国家免检产品再到中国驰名商标，2004年特步创造性地成为中国第十届运动会合作伙伴，2005年特步在国内市场的销售额创新高，……不可否认，特步品牌的力量源自其品牌战略的成功。
品牌观察
2004年10月10日，中国体育用品行业传出一个爆炸性新闻，特步以巨资与中华人民共和国第十届筹委会签约成为运动服装行业十运会唯一一家合作伙伴以及十运会指定专用产品。
赞助像十运会这样的高端赛事，雄厚的资本实力只是一个前提条件，没有一流的产品品质和品牌形象，就意味着会丧失与全运会合作的资格，特步能夺标，说明了其已经具备与世界一流品牌过招的实力。
借欧盟东扩的东风，特步的产品如今已经顺利地进入欧盟的国家，在欧洲市场建立了比较完善的销售网络。
2006年可以说是特步的国际品牌年，除在香港和东南亚开辟品牌专卖店外，还拟订了在马来西亚等国的品牌广告计划。非凡是2006年3月13日获得的“国家出口免验产品”这张海外市场的通行证，更为特步品牌的国际化战略，打下坚实的基础。
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